Google sta diventando un motore di ricerca sempre peggiore, e la colpa è

Contenuti di pessima qualità e articoli generati automaticamente conquistano sempre più spesso le prime posizioni: che cosa sta succedendo?

È il dubbio che tanti stanno avendo, e da tempo: la qualità dei risultati ottenuti su Google sta peggiorando? Sospetto confermato da un ampio studio condotto da ricercatori dell’università tedesca di Leipzig e dalla Bauhaus-Universität Weimar, in cui sono stati analizzati i risultati ottenuti per ricerche relative a oltre 7mila prodotti commerciali.

Lo studio ha preso in esame non solo Google (che detiene oltre il 90% di quota di mercato), ma anche i concorrenti Bing e DuckDuckGo, giungendo a conclusioni simili: “I contenuti che ottengono un piazzamento migliore sono in generale maggiormente ottimizzati, più spesso monetizzati tramite forme di marketing di affiliazione e mostrano segnali di inferiore qualità. Solo una piccola porzione delle recensioni di prodotti presenti sul Web usa il marketing di affiliazione, ma questi rappresentano la maggioranza dei risultati ottenuti”.

Insomma, i motori di ricerca sembrano favorire i contenuti ottimizzati per l’algoritmo di Google (invece che per i lettori), che sfruttano pratiche commerciali che, per quanto legittime, non dovrebbero fornire un vantaggio in termini di posizionamento sul motore di ricerca e che spesso sono di scarsa qualità. Per quale ragione avviene tutto ciò?

Come noto, uno dei principali responsabili è la SEO (sigla che sta per Search engine Optimization), ovvero l’insieme di tecniche che, se usate correttamente, facilitano il posizionamento dei contenuti sui motori di ricerca, ma che sempre più spesso vengono abusate al solo scopo di ingannare l’algoritmo di Google, producendo contenuti talmente infarciti di parole chiave, titoletti, elenchi e altro da essere praticamente illeggibili, a volte senza nemmeno offrire l’informazione desiderata.

È per esempio ciò che avviene quando cerchiamo la data di uscita della nuova stagione della nostra serie preferita e incontriamo soltanto articoli il cui titolo replica la nostra domanda (come “Quando esce la nuova stagione di Andor?”), ma all’interno dei quali manca proprio la risposta. Un facile trucco per conquistare click sfruttando la SEO, senza offrire in cambio alcuna informazione.

Questo genere di siti e di articoli, che Google considera spam, vengono costantemente rimossi dal motore di ricerca, ma (scrivono sempre i ricercatori) “la SEO è una battaglia costante e abbiamo ripetutamente visto come le recensioni spam entrano ed escono dai risultati dei motori di ricerca, mano a mano che gli esperti di ottimizzazione aggiustano i parametri dei contenuti”. Di conseguenza, il costante lavoro dei motori di ricerca per eliminare i contenuti di scarsa qualità porta soltanto “a effetti positivi temporanei”, senza migliorare complessivamente l’esperienza d’uso degli utenti.

Un portavoce di Google ha affermato che l’azienda ha “sviluppato specifici strumenti per affrontare questi problemi e lo stesso studio conferma come il motore di ricerca sia migliorato nel corso dell’ultimo anno e abbia prestazioni migliori dei concorrenti”.

Va però anche detto che l’abuso della SEO rappresenta solo una parte del problema: come dimostrato da una recente inchiesta di The Verge, anche l’uso corretto delle norme pubblicate da Google per migliorare l’indicizzazione dei siti è diventata una gabbia talmente rigida da avere condotto alla moltiplicazione di pagine che sono una la fotocopia dell’altra, causando un’omogeneizzazione e un appiattimento che sta gradualmente divorando il Web (basti pensare a quanto i blog di viaggi siano ormai identici per design e contenuti).